En 2004, Jean-François fonde ESPERE, l’un des tous premiers cabinets de conseil en RSE, avec un ami. Une mission sur la mesure de l’impact environnemental du rallye automobile Paris-Dakar, l’emmène jusqu’à la capitale sénégalaise. C’est là qu’il rencontre Macoumba, un sénégalais spécialisé dans le développement d’entreprises et la micro finance. En 2010, ils transforment ensemble en SARL ce qui était jusque alors un projet de recyclage de plastique porté par une communauté de 14 femmes et soutenu par une ONG italienne. Leur mission : rationaliser l’activité pour atteindre la rentabilité tout en poursuivant sa mission sociale.